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Dans cet espace Moodle, vous trouverez les différents documents liés aux événements que nous proposons à la communauté ISC.

Cet espace est évolutif et sera régulièrement enrichi au fil des activités et des événements.

Si vous avez des questions, nous serons ravis d’y répondre. Vous pouvez nous contacter à l’adresse suivante : action-learning-lab@iscparis.com

L’équipe ALL

Espace dédié à l'accompagnement des étudiants notamment pour les aménagements de scolarité et le handicap // Disabilities & studies arrangements 

Espace dédié à l'ensemble du corps professoral de l'ISC (permanents, honoraires, vacataires)

Espace dédié aux informations concernant les séjours académiques dans nos universités partenaires

Informations pour la partie des TD marketing assurée par Sophie Emeriau : 23 Mars et 3 Avril 

This course explores the strategic decisions involved in designing and managing distribution networks as a source of competitive advantage. While marketing strategy perspectives such as consumer insight and value proposition are considered, the course maintains a strong focus on the structure, optimization, financial viability, power dynamics and sustainability of distribution systems. 

Students will learn to critically evaluate various distribution models, assess channel power and conflict risks, and understand the operational, financial, and environmental implications of distribution decisions.

The objective of this course is to provide students with all the essential keys to design a high-level strategic partnership proposal and to successfully defend it with high impact in front of an executive board.

Course Content & Step-by-Step Partnership Building: Through a pragmatic and structured approach, students learn how to build a strategic alliance step by step:

1. The Convergence Audit: Analyzing the DNA, core heritage, and values of two premium brands to guarantee their legitimacy and absolute strategic alignment.

2. The Value Proposition: Transforming a creative idea into an innovative, sustainable, and quantifiable signature concept specifically tailored for the luxury and hospitality sectors.

3. Alliance Engineering: Structuring the partnership proposal from a legal, financial, operational, and logistical standpoint to ensure long-term profitability.

4. The Executive Pitch (Grand Oral): Mastering the art of high-stakes negotiation, adopting a sovereign "solution provider" posture, and proving project resilience during intensive "Red Team" crash-test simulations face-to-face with a professional board.

https://moodle2.iscparis.com/pluginfile.php/50392/course/summary/Session%20plan26.pdf

This module introduces students to the exciting world of online panels in market research. Through interactive sessions, case studies, and a group project, students will gain a comprehensive understanding of key players, recruitment methods, data collection techniques, and key performance indicators (KPIs) for both distributor and consumer panels. By analyzing real-world data and developing action plans, students will learn to utilize these valuable insights to inform strategic business decisions.

Doc VALLET                ISC English Language Skills S2 MENU 

             Dear quantum speakers, welcome to the English class !

We will be covering the following topics (  :

-        Quantum marketing ( Back to the Future saga, Interstellar, Avengers…)

-        Selling Dystopia ( The Matrix saga, Fallout series, Dark Matter series…)

-        Fantastic beasts: auction hall! ( Shazam, Harry Potter, Gremlins…)

-        Human Resources (Deadpool and Wolverine, Up in the air, The devil wears Prada…)

You will be assessed on the following tests : (3 grades)

-        Listening comprehension 

-        Written comprehension/expression: essay/short text analysis/dynamic Iconography

-        Oral Expression (50% of the average grade!)

Oral Expression , Guidelines :

-Build a team ( 2 to 4 players / ( 5 minutes per performer!)

-Choose one of the above listed topics and perform it on stage using ONLY keynotes ! (10 minutes) Example (with the Quantum – Dystopia topic)

 DEBATE : You are hosting a meeting session ( 1 or 2 facilititators, 2 candidates/ board members)

  Interstellar NASA group debate

Our planet is dying : gather the best scientists alive ( or call the spirits of the dead ones !) and discuss the pros and cons of an interstellar pioneer journey !

Useful Debate Vocabulary ( see lesson sheet)

Stating an opinion

• In our opinion...

•We (don’t) think that…

•The way we see it...

• If you want our honest opinion....

Requirements : Be precise, be audacious, learn your lessons AND HAVE FUN exporing ENGLISH !

Doc VALLET

Syllabus ISC PARIS - Media planning B3 - 20h

Organisation du cours

Durée totale : 20 heures

Le cours est structuré autour d’un cas fil rouge.

Présentation du cours

Le cours de Media Planning a pour objectif de permettre aux étudiants de comprendre et maîtriser la construction d’un plan média cohérent, efficace et adapté à une stratégie de communication globale.

Il s’inscrit dans une logique professionnelle où l’étudiant est placé dans la position d’un consultant en agence, capable de recommander des choix médias argumentés, chiffrés et stratégiques.

Objectifs pédagogiques

À l’issue du cours, l’étudiant sera capable de :

• Analyser une marque, son positionnement et son environnement concurrentiel

• Définir une stratégie publicitaire cohérente avec des objectifs de communication précis

• Identifier et segmenter des cibles pertinentes (personas et cibles marketing)

• Choisir les médias et supports les plus adaptés à une cible donnée

• Construire un media planning structuré et argumenté

• Calculer et interpréter les principaux indicateurs médias (couverture, affinité, coût, répétition)

• Évaluer l’efficacité d’une campagne publicitaire à partir de KPI adaptés

• Comprendre les logiques de collaboration entre annonceur, agence créative et agence média

Compétences développées

Ce cours permet de développer :

• Analyse stratégique et diagnostic marketing

• Raisonnement chiffré appliqué aux médias

• Capacité de recommandation professionnelle

• Construction de plans de communication multicanaux

• Compréhension des logiques de diffusion publicitaire

• Travail en mode projet sur un cas fil rouge

Contenu du cours

I. Construire une stratégie publicitaire

• Positionnement de marque et diagnostic stratégique
  Comprendre la marque, son marché et son environnement
  Analyse interne et externe
  Introduction à la matrice SWOT

• Définition des objectifs de communication
  Objectifs cognitifs, affectifs et conatifs
  Compréhension du comportement consommateur
  Traduction des enjeux marketing en objectifs publicitaires

• Choix des stratégies publicitaires
  Stratégie persuasive ou informative
  Stratégie suggestive
  Stratégie projective ou intégrative
  Stratégie mécaniste
  Introduction au tunnel de conversion

II. Identifier et comprendre les cibles

• Construction des cibles marketing
  Critères socio démographiques, psychographiques et comportementaux
  Notion de cœur de cible et cible secondaire

• Méthode persona
  Construction de profils clients réalistes
  Identification des besoins, freins et motivations

III. Sélection des médias et supports

• Panorama des grands médias
  Télévision, radio, presse, affichage, cinéma, digital
  Logiques PESO et POEM

• Critères de sélection média
  Puissance, affinité, répétition
  Budget et contraintes de diffusion
  Adéquation message média

• Analyse des supports
  Audience utile
  Audience globale
  Affinité de cible
  Pénétration
  Coût pour mille

IV. Construction du media planning

• Élaboration du plan média
  Choix des supports
  Répartition des investissements
  Hiérarchisation des médias

• Logique de diffusion
  Formats publicitaires
  Périodes de diffusion
  Fréquence et répétition
  Complémentarité des canaux

V. Budget et planification

• Méthodes de construction budgétaire
  Ressources disponibles
  Pourcentage des ventes
  Part de voix
  Coût moyen
  Courbes de réponse des ventes

• Gestion du timing
  Temps de réflexion stratégique
  Temps de création
  Temps de diffusion
  Rétroplanning opérationnel

VI. Mise en œuvre d’une campagne publicitaire

1. Copy strategy
   Fait principal
   Positionnement
   Promesse
   Preuve
   Cibles
   Ton et message

2. Brief créatif
   Traduction opérationnelle de la stratégie
   Coordination avec les équipes créatives

3. Collaboration agence annonceur
   Rôle des agences créatives
   Rôle des agences média
   Organisation des métiers et responsabilités

Modalités pédagogiques

Le cours repose sur :

• Études de cas fil rouge 

• Exercices appliqués en groupe

• Mise en situation professionnelle

• Construction progressive d’un plan média complet

• Restitution type agence

Évaluation

L’évaluation repose sur :

• Étude de cas media planning final

• Exercices intermédiaires (SWOT, cibles, médias, budget)

• Présentation orale de recommandation média

Critères d’évaluation :

• Cohérence stratégique

• Justification des choix médias

• Qualité des calculs et analyses

• Clarté du plan média

• Pertinence des recommandations

Livrable attendu en fin de cours

Les étudiants doivent être capables de produire :

• Une stratégie publicitaire complète

• Une copy strategy structurée

• Un brief créatif professionnel

• Un media planning détaillé

• Une recommandation budgétaire argumentée

• Une présentation de campagne cohérente

Cours informatique avancé :

Tous les détails ici : https://eryn.sharepoint.com/:p:/s/isc/IQDUnAr1-xxLRJBv_FXgvne_AYOiuNBrkpN63TchY1--dag?e=bYk8dH

                WRITTEN COMMUNICATION SKILLS  S2  

By Lord VALLET                 

                                     ENGLISH  MENU 

             Dear language knights, welcome to the English class !

 We will be covering the following topics (…and many more !) :

-        The art of the debate/ minutes essay ( Wolf of Wall Street/ Peaky Blinders series…)

-        Hire and Fire ( Game of Thrones series/ The House of the dragon series/ A knight of the Seven kingdoms series, A song of Ice and Fire novels…)

-        Creative writing class: Persuasive VS narrative essay ( Gladiator I and II, For those about to die, Moon knight series, Night at the museum saga)

-        Dystopia and The Matrix: changing the narrative ( Matrix saga, The Man in the High Castle, Inglorious Basterds) (if time)

You will be assessed on the following tests : (3 grades)

-        Written test : Roleplay based essay (main written task) /Listening comprehension/ Grammar/ Short Text analysis ( 50% of the average grade!)

-         Your outstanding and enthusiastic participation at every role play, language drill and class debate! (50 %)

Role play options: 1)Quantum real estate deal!

You are organizing a real estate visit inside a landmark historical monument (Colosseum, Roman Villa, Temple of Abu Simbel, Tomb of Nefertari) …

Team A : organize a tour and deliver your immersive sales pitch to your high profile target customer ( Julius Caesar, Cleopatra, Ramses II, Queen Nefertari…). Warning: you must present the pros/perks and cons/ drawbacks of the historical site and find a common ground in order to close the deal! Be logical, be confident, be creative,  be persuasive!

Grammar challenges: Use the modals, the Comparative / superlative forms , the passive voice and some conditional(s)!

Team B: You are a roman Emperor or a Pharaoh/ Queen and you are attending a royal tour in order to buy a palace/ temple/ tomb. Ask follow-up questions and make it challenging to your team of realtors (High Priests, imperial architects, Vizirs…)

1)  Modern day immersive experience!

Team A: you are organizing a venue/special event on a landmark/ historical site (ghost tour / Fashion show/ Art show – painting, sculptures…). Make it interactive, lively and immersive!

Team B: as a high profile customer, you must challenge the team of realtors with tailor made follow-up questions and make specific requests in order to bring the deal to life!

Remember! : The actual (final) assessment will go as follows: you will have to write the Ad /Proposal/ Report using the following pattern :

Intro (catch phrase)/attention grabber

Body of text: paragraph 1 : Pros / Perks of the place

                                                   2: Cons/ Drawbacks

                                                                            3: Common ground/ dynamic synthesis/ Transcending of both aspects

                           Closing line summarizing the main aspects of the deal/ venue/ experience

 Requirements : Be precise, be audacious, learn to master your feather AND HAVE FUN conquering your dreams IN ENGLISH !

Lord VALLET

BCH1